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驴妈妈洪清华互联网时代旅游投资机会在哪新日

发布时间:2020-01-15 17:24:58 阅读: 来源:立德粉厂家

2016年1月8日,亿欧网在北京双井富力万丽酒店主办的“2016年中国互联网+创新者年会暨2015年度互联网+创新奖颁奖典礼”已照序进行,这里是亿欧网本次大会现场演讲内容实时报道中心,请密切关注。

本届“2016年中国互联网+创新者年会暨2015年度互联网+创新奖颁奖典礼”,邀请到长江商学院、腾讯、百度、京东、58同城、齐家网、银泰商业、驴妈妈、达达、黄太吉、聚美优品、平安好医生、in等最具代表性创新企业十余家企业高管,同时也邀请到著名天使投资人薛蛮子、高榕资本、金沙江创投、峰瑞资本、德同资本5家著名投资机构合伙人。

以下是景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华的演讲要点:

1)从2016年开始,未来五年是中国旅游投资的黄金期;对投资人来说,平台并购的机会很大,但在线旅游的投资机会已经很少;

2)旅游电子商务已经没有了“旅”的机会,市场基本被携程、艺龙等等瓜分,只有“游”的机会;

3)旅游的机会在:三个重构、两大背景和一次正在进行的改革红利中

4)旅游和互联网同时是全球增长最快的两个行业,可以产生1万亿的红利;

5)中国的绝大部分景区都在政府手上,说实话,基本上都是门票经济,无论是经营管理,还是营销,效率都是比较低的;

6)看机会就是看趋势,要把握好时机。

以下是景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华的演讲实录(有删减):

组委会让我讲讲关于旅游投资机会在哪里。从2016年开始,未来五年是中国旅游投资的黄金期。刚刚得到国家旅游局的统计数据,2015年,中国在几个方面都是全球领先的,比如国内游突破了40亿人次,出境游1.2亿人次。不管是国内游,还是出境游,在全球都是第一位的。关键是还有一个根本性的改变,在出境游中有8千万人是自由行。在创办驴妈妈的2008年,景区里有90%都是跟团游。驴妈妈那个时候抓住了趋势。因为旅游电子商务已经没有了“旅”的机会,市场基本被携程、艺龙等等瓜分,只有“游”的机会。

从创业者的角度来说,我看得可能更微观一些,旅游的机会到底在哪里?

我认为在三、二、一里面,旅游行业正在面临三个重构、两大背景和一次正在进行的改革红利中。现在很多平台靠的是增量,有很多老虎在守着增量的红利。但是,效率提升是很慢的,其中有很多机会。

三次大的重构,首先是旅游产业的重构。观光游永远不会过时,有组织的跟团游永远不会过时,但像以前那样强制性的旅游方式会逐渐向自由玩乐的方式转变。机票和酒店随便搭一下、产品随便组合一下,现在所有人出去以后都找当地的玩乐,玩乐的方式越来越丰富,不管是在当地租车,还是当地的美食。以前的旅行方式,早上起来就进景区,中午吃25块钱的餐。到了巴黎,埃菲尔铁塔就在边上,一个中餐厅的中午翻台可以达到5、6次。现在旅行车的出行人次增长仅仅也2.5%,方式和效率都在不断提升,产业也在进行重构。以当地玩乐,以更自由的自由行的方式,以旅游的消费方式。跟着酒店去旅行会越来越时尚,跟当地人一样看看当地的菜市场、去当地的古玩市场,跟当地人一样的生活方式。最近旅游行业小公司的创业都能拿到钱就是这个道理。垂直类的机会越来越多,平台的机会几乎是没有的。有的只是平台之间的并购机会,发生的速度会非常快。

第二个趋势,旅游产业的重构来自哪里?以前一个欧洲游可能就控制在5、6家批发商手上。他们的创新驱动力是不够的,日子照样可以过得很舒服。现在互联网解决了信息不对称的问题。在旅游普及以后,大家追求的是更自由、更深度、更特色化,人心的重构导致整个市场的重构和产业的重构。

第三个是旅游投资的重构。这不仅是指风险投资、PE投资,而是整个旅游大行业的投资。2015年,中国旅游投资超过万亿,包括政府基础设施的投资。在渠道方面的投资,2013年是300亿左右,估计2015年的数字会更高。真正大的机会在哪里?前20年的旅游投资都在基础设施方面,但游客是不认可价值的,政府又必须要做。3个小时能达到的,现在半径更宽泛了,大家走出去的机会更多了。现在正好进入到以游客消费认可价值为主导的轻资产阶段,比如小型的演艺、租车,一些特色的客栈、住宿。

两大背景,旅游行业的高速发展和“互联网+”结合在一起。今年年初,国家旅游局召开了两次会议。旅游行业首先是产业互联网进入更快的行业,产生了3万亿的红利。互联网是全球最大的消费人群之一,旅游也是全球最大的消费人群之一,两组人群相加,才能产生1万亿的红利。旅游和互联网同时是全球增长最快的两个行业,可以产生1万亿的红利。旅游和互联网是最具有包容性、开放性、创新性的。很多创新都在旅游里面,包括团购。旅行社最早的方式就是团购,新模式、新技术会产生1万亿的红利。

“一次改革”是去年11月20号才提出的,习总书记在政治局会议上提出的,12月份的中央经济工作会议上就把“供给侧”作为重要议题。结构性改革解决的根本问题就是有效供给、满足优质服务。现在旅游行业很火,但抱怨又很多,意味着商机也很大。

中国的绝大部分景区都在政府手上,说实话,基本上都是门票经济,无论是经营管理,还是营销,效率都是比较低的。我举一个自己尝试的例子。我做了一个酒店叫“帐蓬客”,其实这是出于情怀。我做过景区的设计、营销管理,也做过驴妈妈旅游网。但很多人都不看好,觉得洪清华做其他方面可以,怎么可能做酒店?酒店行业的竞争是非常激烈的,是一片红海。但是,我到国外发现最好的酒店都在风景区里。很多游客都想住在景区里,景区里有渡假村、养老院,但有很多的蜘蛛网,他们就不想住。

最早的图就是这样的,我要在最美的景区里建这样的酒店。我去非洲肯尼亚的帐蓬酒店,到了晚上,角马、河马都会到酒店门口来“敲门”的。2014年10月18号,安吉帐蓬酒店开业,现在都需要提前1个月预定,而且均价都在3000元以上。

我说这是用互联网思维实验的一家酒店,大家可能不相信。首先,这家酒店不用花一分钱进行营销。第二,我一定是要做爆款。现在很多设计酒店的人都是以功能为导向,我要的就是唯美和浪漫。如果客人的手机里没有留下酒店的18张图,我就失败了。无论从哪个角度来看,都不能看到一根电线杆。我是做产品的,要知道用户的需求。所有人住完以后,基本上都要发两次朋友圈。50%的游客都是因为朋友介绍过来。很多政府官员都去考察。营销是水到渠成的事情,很多国际品牌的时尚发布会都在我这里开。还有很多求婚的,尤其是二婚的,求婚成功率都是百分之百。在不一样的环境里,心情都是不一样的。

在苏州自阳澄湖,政府把最好的地给我,把最美的景给我。人们会随着帐蓬客来寻找度假地。在浦东的迪斯尼旁边又做了亲子酒店,取名叫“小王子酒店”。做成亲子游的标杆,跟迪斯尼进行系统打包。“供给侧”改革的红利就是因为效率。互联网的思维就是效率和创新。

我再跟大家分享一下景区的运营管理。以前的中国景区是门票经济时代,运营管理效率相对较低。现在通过互联网的运营手段和方法进行营销,以前一家景区的游客是10万,在我们运营以后就可以达到20万。景域集团已经拿到5家景区,并不是黄山、泰山这样的景区,而是AAAA景区。当一个景区只有15万人的时候,我们可以带去30万人。政府想得很明白,这些人不仅会在景区消费,还会带去其他的项目。旅游业是需要市场推动的。

整个旅游投资,未来五年一定是发展的黄金期。对投资人来说,平台并购的机会很大,但在线旅游的投资机会已经很少。到2020年大概有3亿左右的中产阶级,怎么通过有效的供给满足他们需要的优质服务?这个领域的服务现在都是零散的,要深度做下去,机会是无限的。看机会就是看趋势,要把握好时机。创业成功的团队,时机占42%,团队占32%,趋势代表商业模式,再加上投资和深度的执行力。所以我觉得世界潮流浩浩荡荡,顺之则昌,逆之则亡。

谢谢大家!

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