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往SNS靠拢新浪微博就能成功商业化吗

发布时间:2020-02-10 20:26:17 阅读: 来源:立德粉厂家

回顾新浪微博自推出以来的产品思路与盈利思路变化路线。

这篇文章的由头是新浪微博最近推出了V5版,最明显的特征是变得更加像一个SNS。这反映出新浪微博试图摆脱媒体实质与形象的努力。但是,新浪具备做好一个SNS的基因与能力吗?习惯了把微博当媒体来使用的用户,会接受新浪单方面这样的设计吗?王臣汉表示了怀疑。

文章节选如下:

新版新浪微博什么样子?据笔者了解,新版微博的最大特征是复制了Facebook的“Timeline”(时间线)中的“封面”设计,以及谷歌社交产品Google+“圈子”功能。

新版新浪微博确实在向Facebook和Google+靠近;而新浪在微博推出之初仿照的却是Twitter。这种改变不仅仅是增加了“封面”、“定向发布”这样的功能,核心是新浪微博在从媒体向社交方向转型。

Twitter时代的微博讲究的是信息的快速传播:用户要在140个字符内表达清楚一件事情;图片和视频被转换成一条几个字符的短链接。而在Facebook和Google+上,任何文章、图片和视频都会被直接呈现,这是为了更好地了解信息的所有者。

新浪微博尽管独领风骚却一直没能找到有效的盈利方式。大洋彼岸的Twitter也有着同样的困惑。

反观社交网络,其“虚拟交易和投放广告”的商业模式更清晰也更容易实现。于是新浪向“社交网络”转型的探索成了必然选择。这表现在其弱化了信息在页面展示上的优先级,并着手挖掘用户的关系链条,逐步向社交网络靠近。

这次改版中,新浪微博转向社交网络的意图则更明显、更彻底,其想享受从微博概念到社交概念带来的估值提升。“我不能不说,这是贪心在作祟。”中国知名互联网观察者洪波(Keso)曾对新浪向社交方向的尝试持悲观态度,“新浪微博应避免介入用户的私生活,避免让自己成为社交通信工具。因为在这方面对手很强,新浪毫无经验和资源。相反过多的私生活公开化,必定冲淡微博的核心媒体价值。”

问题还在于,向社交方向的转型能否解决新浪微博的商业化问题、能否解决新浪的盈利问题?

微博的模仿对象Facebook自IPO至今市值剧烈缩水,很大程度上是由于其广告的变现能力受到质疑。转型之后的新浪微博,还要与腾讯正面竞争。后者是中国社交领域绝对的王者。

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