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诺基亚再造品牌价值关注技术研发

发布时间:2021-01-20 20:31:48 阅读: 来源:立德粉厂家

【赛迪网讯】9月13日外电消息,康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)即将出任诺基亚的一下任总裁,他于日前表示,未来诺基亚将继续打造品牌价值,并将去全力进行手机技术的开发工作。

康培凯现年52岁,他将从今年10月1日起出任诺基亚总裁及首席运营官的职务。从2006年6月1起,康培凯将成为诺基亚的总裁兼首席执行官,而诺基亚现任首席执行官的约玛.奥利拉(Jorma Ollila)将从那时起出任诺基亚董事会的非执行主席一职。

诺基亚是目前全球最大的手机制造商,在芬兰的国民生产总值中占到3.5%的比例。诺基亚凭借具备各式功能的手机产品向消费电子市场发起冲击。目前诺基亚生产的手机中整合了数字记录器、数码相机、数码摄像机、MP3播放器以及PDA等多种产品所具备的功能。诺基亚的管理层人士表示,现在诺基亚已是全球最大的消费电子厂商之一。

而诺基亚似乎对此并不满足。康培凯表示,诺基亚将会充分利用这些年来也已创立的品牌优势,并将会继续把这一优势进行扩大。根据Interbrand公司评选出来的2005年全球品牌100强,诺基亚在其中名列第6,排在可口可乐、微软、IBM、通用电气和英特尔之后。在排名前10的厂商中,诺基亚是唯一的一家欧洲企业,同时也是唯一一家手机厂商。在这份榜单上,诺基亚之后的第二个欧洲企业是梅塞德斯-奔驰,排在第11位;诺基亚之后的第二个手机公司是三星,它排在第20位。

康培凯称,与品牌价值的提升相比,进军消费电子市场只能算是第二件大事。

诺基亚多媒体部门执行副总裁Anssi Vanjoki表示,手机整合技术的逐渐发展为其它消费电子产品敲响了丧钟。如数字录音器、MP3播放器以及数码相机等产品将会逐步退出历史舞台。

“在我们看来,不具备通讯功能的数码相机迟早会被淘汰。为什么我要去购买一台不能进行通讯或不能与朋友分享图片的数码相机呢?我确信整合产品将改变当前的业务模式。我当然希望可以将所有的设备都随身进行携带,特别是可以无线下载歌曲的MP3播放器。而整合型手机就可以满足我的要求。”

据Strategy Analytics公司发布的最新一份调研报告显示,音乐手机的销量将由2004年的4500万部升至2009年的4.58亿部。诺基亚宣称,公司2004年共售出了1000万部整合有MP3播放器的手机产品,并计划在2005年令该类产品的销量达到4000万部。而至于MP3播放器产品,Jupiter Research公司曾做出估测,2004年全球共售出了1820万部MP3播放器。

此外,诺基亚还表示,他们在2004年共售出了2亿多部照相手机。而位于东京的摄影和成像产品协会则表示,2004年全球共售出约5977万部数码相机。

康培凯称,在过去的几年里,诺基亚的整合型手机产品已深入人心。“诺基亚在移动通讯市场取得了极大的成功,同时还推出了自己的消费电子产品。”他这样说道,“做为业内的领跑者,我们乐于承担一定的责任。但做为一家公司,我们不得不对品牌及商业问题进行关注,同时我们也要尽力将品牌优势带到消费电子市场。”

而随着诺基亚进入消费电子领域,他们也将面临新的竞争对手。除去传统强敌美国的摩托罗拉公司以外,目前诺基亚还将要面对来自日本的索尼和韩国的三星等消费电子业巨头公司的挑战。

“老对手没有减少,但现在诺基亚和摩托罗拉已占据了全球手机市场50%以上的份额。”康培凯这样说道,“这是市场整合的结果。随着不同行业纷纷向手机业进行深透,现在手机市场的环境已变得十分复杂。”

但从商业发展的角度来看,至少有一位诺基亚管理层人士认为诺基亚最终必将走上消费电子之路

。诺基亚手机部门主管营销的资深副总裁Heikki Norta表示,这是一个自然发展的结果。“诺基亚将会从一家单一的手机厂商转变为一家消费电子厂商。进入消费电子市场后,诺基亚将不再单单只是一家科技公司,它同时也会受到市场的影响。”

“消费者所需要的独特的电子产品已越来越趋于模块化。”他这样说道,“企业不再需要开发特殊的技术。由于产品趋向模块化,企业进入其它消费电子产品市场也更加容易。”

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