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诺基亚发布预警手机制造步入

发布时间:2021-01-22 02:35:45 阅读: 来源:立德粉厂家

2009 年1月7日,对于深陷经济寒流中的全球企业而言,中国3G牌照发放带来数以万亿计的市场需求,将大大缓解处于水深火热中的相关行业的经济危机。于是一些 IT行业巨擘纷纷跨界抢食来自中国3G诱发的市场,微软、苹果、Google及惠普、戴尔、宏碁都置身于掌控移动互联网门户的智能手机制造的行列,就在许多手机企业纷纷将占据全球近40%市场份额的诺基亚作为学习榜样之际,诺基亚却突然宣布进入到PC制造领域,媒体和手机企业不以为然,却不知一场改变手机行业盈利模式的危机依然来临,三星等传统的手机制造企业或将面临手机免费送的利润“归零”时代。

Iphone改写手机制造盈利模式

如果有一天手机企业制造的手机免费送给消费者使用,谁都不会相信,认为是天方夜谭和惊人之语,企业不会做赔钱的生意,但当手机不作为盈利的主题时,这种可能就成为现实。诺基亚日前表示,将在一周内决定是否发布开发人员提交的应用软件或内容。苹果的AppStore的下载量早就超过了5亿次,诺基亚的应用商店Ovi上线时,潜在客户群将达到5000万,软件开发人员将从中获益。 Iphone应用商店的成功意味着凭借手机终端制造盈利的时代即将终结,诺基亚已经深深的感知到手机制造也盈利模式的痛苦转型,因此开始调整自己的战略举措,强力打造Ovi淡化Iphone的竞争压力,反手出击PC制造,抗击戴尔等PC巨头的偷猎,规避手机制造利润“归零”风险。

3月6日消息,据国外媒体报道,苹果iPhone、黑莓Bold和诺基亚N5800 等智能手机都不约而同地遇到些麻烦。影响最大的是诺基亚为进入被苹果和黑莓把持的利润丰厚的北美智能手机市场,倾力打造的刚推出才6个月的“随心音乐机 ”N5800,因为3G网络连接的问题,该智能手机已经在纽约市场停止销售。诺基亚在利润丰厚的高端智能手机市场面临全球各界巨擘的抢食,Google虎视眈眈紧盯着移动互联网这块巨大的蛋糕,手机制造的利润可以忽略不计,Android免费开源平台的推出可见一斑,Google在搜索引擎领域的垄断地位获得巨大利润足以支撑企业的正常运转,携手台湾HTC推出的G1也是风生水起,搭载的应用商店已经彰显出强劲的盈利潜质,手机制造的利润迫于竞争压力完全可以免费送给用户,而依靠应用商店和来自互联网应用的利润保持企业健康发展。

微软更不会依赖智能终端制造获利,移动互联网时代的智能手机终端是进入移动互联网的门户和通道,利润来源是基于移动互联网涵盖衣食住行的应用软件,载体就是应用商店,微软、Google、苹果、戴尔、惠普、宏碁、诺基亚、黑莓、Palm 都在推自己的应用商店。手机制造的盈利模式已经在移动互联网时代完全颠覆,这对企业的研发势力提出了全新的要求,中国手机企业完全依靠手机终端制造贩卖获取利润的方式将陷入灭绝的危险境地,然而并没有人意识到诺基亚转型,预警行业即将发生巨变。

中国手机或将陷入绝境

中国3G的热浪,掀起了中国手机制造行业复兴的梦想,曾经依靠低价和快速的抄袭、高仿迅速蔓延全球的山寨机,借助联发科的交钥匙解决方案肆意的利用价格屠刀全球出击,成为全球行业的公害,依靠山寨机获取巨额利润的联发科借势推出了智能手机的解决方案,一下子将山寨机进入到智能手机的门槛给铲平了。智能手机的价格战是迟早的事,这对依赖高端智能手机获利的诺基亚、三星、苹果、黑莓和刚进入到智能手机制造领域的戴尔、宏碁、Google等巨头而言,势必使出“放血”杀手,手机免费送出,截杀山寨机和对手的步步紧逼,依靠其他资源和应用商店获利,手机终端制造的利润“归零”时代即将来临。

联发科花费3.5亿美元巨资收购美国模拟器件公司(以下简称“ADI”)手机芯片业务切入TD终端产业发展。联发科占据了中国手机芯片市场超过40%的份额,通过整合ADI现有中国市场的手机业务,联发科将有望获取超过半数的份额,从而进一步巩固其在中国手机芯片市场的垄断地位。联发科的现有客户都是二、三流和不入流的山寨厂商为主,ADI的客户结构则相对较为高端,可以通过与高端客户的业务互动来改善与黑手机千丝万缕的关系而带来的负面影响,另一方面,可借助ADI的现有营销渠道有效拓展海外市场。此外,在TD-SCDMA领域,由於ADI是大唐的战略合作伙伴并为中兴、TCL、海尔等超过半数的TD-SCDMA终端厂商提供芯片,通过收购ADI也有望使联发科直接进入TD-SCDMA产品领域并成为主流的TD-SCDMA芯片厂商。

台湾《经济日报》近期报道,家电下乡激发大陆手机购买潮,台湾“联发科”手机芯片卖到缺货,3日宣布调高第一季盈利预期,公司原预估第一季营收季下滑8%到16%,改调升为季增长8%到13%,相差近30个百分点。联发科的业绩越好,预示着手机制造利润“归零”的步伐会越快,对进入3G智能手机制造的各界巨头的威胁越来越大,势必掀起这些行业巨擘采取“放血”大法,应对低价和无利的行业竞争。

全球最大移动运营商中移动面临TD终端严重匮乏的尴尬局面,面对电信和联通的步步紧逼,中移动拿出6亿人民币借助诺基亚等外资品牌解决终端匮乏和外资研发不力的局面。联发科的介入使得3G终端制造利润将大幅跳水,这对全球各界巨擘介入到 3G手机制造而言将面临无法避免的利润下滑和无利可图的局面,诺基亚的转型策略预示着诺基亚对手机行业发展的清晰认识,手机制造商获利的传统模式或将崩盘,竞争的压力和对手的强大必须要进行市场和盈利策略的调整,因此积极布局应用商店的软件开发,介入到移动互联网的主要终端上网本的制造不失为明智之举。

诺基亚的转型清晰地透露出,手机制造行业盈利模式的颠覆,微软、Google、苹果都不以手机终端制造获利,诺基亚已经给陷入困境的中国手机发出了预警,但依靠联发科没有技术积累和自主研发势力的中国手机,将陷入生死玄关。目前中兴、华为依靠电信基础设备支撑着企业运转,真正有技术积累和研发势力的企业只有酷派、多普达、琪基,面对微软、Google、苹果、黑莓、戴尔、宏碁这样的技术巨人,几乎没有还手的机会,只有及时调整自己的策略也许会有一线生机,那些依靠联发科的解决方案活着的企业,价格再低,如果诺基亚、苹果、Google“ 放血”御敌,免费派送,手机行业有几个可以存活?手机制造的危机已经来临,价格战将加速手机利润“归零”时代的来临,手机免费派送时代将不再是幻想,中国手机制造企业将走向何方?

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