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诺基亚命悬WP8CEO埃洛普该进入下课倒计时了

发布时间:2021-01-22 11:24:13 阅读: 来源:立德粉厂家

每当年根儿将近,部分高管便开始“蠢蠢欲动”,有的表现不俗,越级加薪;有的饱受质疑,被喊下课。49岁的加拿大人史蒂芬·埃洛普正面临着这样的危机。

当他来到诺基亚的时候,公司仍在盈利,也是全球最大的智能手机生产商,而如今,连续六个季度公司都陷入亏损,它已经完全在竞争中失掉了主角身份。那么,现在我们可以对埃洛普离开诺基亚倒计时了。至于何时下课,最终要看Windows Phone 8的市场表现,也就是今年最后一个季度的表现。

但凡说到一个CEO的离开,总会提及他的加入。2010年9月的某个夏日,诺基亚董事会邀请埃洛普出任诺基亚公司新执行总裁兼CEO,他也成为诺基亚历史上首位非芬兰本国的CEO,原本董事会希望他能够带领诺基亚走出利润下滑的不佳状态,重返市场巅峰,可往往事与愿违。

这位从微软来的高管似乎个性很自我。埃洛普上任后的第二个月便宣布诺基亚全球裁员5000人并精简Symbian部门的人数,这成为诺基亚10年来最大的一次裁员。随后,埃洛普宣布对诺基亚实行内部改革,对诺基亚的发展进行全新的定位。他将前任诺基亚CEO康培凯所规划的诺基亚Android手机腰斩,并拒绝了谷歌发出的Android合作。2011年2月,埃洛普取消了与intel合作开发MeeGo,并宣布诺基亚与微软公司达成战略合作伙伴,采用Windows Phone 7操作系统。

所谓新官上任三把火,埃洛普的火比芬兰冰岛火山的火还横行无忌,可惜这火烧得并不精彩,槽糕的财报和可怜的Windows Phone 7手机销量始终伴随诺基亚左右。

翻阅日历,诺基亚与微软的合作已经超过18个月。而在最近发布的2012年第三季度财报中,诺基亚的净亏损依然高达9.69亿欧元,净营收较上年同期下滑了19%。业界对埃洛普的质疑声是一浪高过一浪,要求最多的是便是下课。

诺基亚前高管TomiAhonen甚至直接公开质疑诺基亚的改革策略,激烈指责现任CEO埃洛普,称埃洛普的改革毁了诺基亚。

前诺基亚管理人员、移动行业分析师Tomi Ahonen在其发表的一篇博客文章将诺基亚的进一步没落归结到“埃洛普效应”上,他称“埃洛普是所有行业里最差劲的CEO”,他为公司设定的以功能手机、Symbian手机和Windows Phone手机为支柱的战略已经完全失败,他应该立刻被董事会解雇。

资深硅谷人士、前苹果公司高管Jean-Louis Gassée此前也提出了类似建议,他认为诺基亚现在已经不需要埃洛普。他表示两年前诺基亚曾向他咨询过关于公司发展的问题,而他给出的建议是,解雇当时的CEO康培凯,放弃Symbian发展Android设备。

在诺基亚萎靡不振的这两年,对手却以令人惊叹的速度成长。

2000年,苹果在诺基亚眼中还只是个小毛孩,市值仅占诺基亚的二十四分之一。但12年后,苹果市值突破6000亿美元,诺基亚市值则跌至148亿美元,比2008年鼎盛时期缩水超过85%,甚至少于苹果去年一年259.2亿美元的净利润。

市场研究机构IDC的数据显示,2012年第一季度,诺基亚手机市场占有率跌至巅峰时期的一半,仅占20.8%,智能机更只有8.2%,被三星和苹果的29.1%以及24.2%狠狠地抛开老远。

此外,今年第二季度诺基亚智能手机总销量为1020万部,其中予以重任的新品Lumia手机销量为400万部,不及塞班手机销量,而与苹果iPhone约2600万部和三星5020万部的销量相比,差距更大。

如今,孤注一掷的诺基亚只能期望刚刚发布没多久的Windows Phone 8,尽管在外界看来,其与微软的合作总会出现令人感到尴尬的部分。在10月29日微软Windows Phone 8正式发布会的邀请函中,海报里的手机却打着HTC的Logo,所有人都看到了这位深度战略合作伙伴诺基亚在微软眼中已越来越不重要的事实。

可埃洛普还是自我安慰到,“我们欢迎HTC、三星、微软,以及其他任何厂商参与到竞争中,这些投资有助于Windows Phone生态系统的发展。”话虽如此,可竞争却是残酷的。所以,Windows Phone 8成败关乎诺基亚未来的生死。

埃洛普在不久前接受芬兰媒体的采访中似乎流露出一丝悔意,“如果可以重来,诺基亚也许会改变此前做出的一些决定。”

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