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理财产品搭双11快车互联网金融成绩欠佳

发布时间:2020-01-14 20:29:03 阅读: 来源:立德粉厂家

南方日报讯 (记者/张昕)销售总额达350.19亿元、总成交笔数1.88亿笔……这是今年“双11”网购狂欢节刷下的全新纪录。从“光棍节”变身“购物节”,今年的“双11”不仅让电商和网购人群为之疯狂,也令包括银行和基金公司在内的金融机构“疯了一回”,为了吸引投资者,各家金融机构纷纷出招网络,使出浑身解数拼“创意”做营销。

理财产品“走网络”首度“试水”效果平平

今年3月,证监会制定发布了《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》,对基金销售机构通过第三方电子商务平台开展基金销售业务的相关规范进行了明确,并对从事该类业务的第三方电子商务平台资质条件和业务边界等作了规定。

11月1日,淘宝网通过电子商务平台为基金销售机构提供服务的相关业务正式上线,根据记者的粗略统计,一周时间内,上线的145只基金成交额共计1700多万元,不过,仍有16只基金成交额为零,其中,国泰、华夏、广发、南方、工银瑞信、银河等基金拿到超百万元申购资金,而有的基金公司仅有万元左右。

“对于金融机构而言,通过淘宝的网络平台营销基金等理财产品,现阶段还是个新鲜事物,而且针对性比较强,主要是吸引线上潜在的年轻购买群体。”来自惠州市区一家证券公司门市部的副总经理告诉记者,线上基金销售业务还需要一个市场适应期,不过,相比于股票和股票基金等权益类产品,货币基金、债券基金等固定收益类产品风险较小,比较适合淘宝网的基金“菜鸟”入门。

在采访中,惠州多家基金公司人士也向记者坦言,基金淘宝店仍处在市场培育期,网络的优势就在于客户流量,在客户向互联网转移、银行渠道萎缩的趋势下,基金公司“触网”已不可阻挡,但如何有效地利用网络平台是各金融机构面临的新考验。

为此,他们对于一年一度的“双11”购物狂欢节寄予了更多的期待,希望能通过“双11”的试水,寻找互联网经济中新的投资理财需求,从而开发新的基金产品。

赶集“双11”基金公司“花样百出”

与众多基金公司的期待不谋而合的是,今年淘宝“双11”期间,首度开设了专门的理财分会场,成为本次狂欢节的一大亮点,为引导“菜鸟”们入门,淘宝还精选了两只年化收益率达到6%的理财产品,作为“爆款”进行推荐。

“双11”当日0点,记者登录淘宝网看到,国内首只淘宝定制基金“易方达聚盈A”正式开售,成为淘宝重点推荐的年化收益率达6%的理财产品,根据页面信息提示,该基金限量发售4.68亿份,投资门槛低至100元起,每户限购5万元,每期仅封闭运作3个月,免手续费。

仅截至当天中午12时,“易方达聚盈A”平均单笔认购超1万,而宝贝收藏量更是逼近10万,成为全网第6个破亿元单店,同时,记者还看到,单笔认购在1万至3万之间的客户占据绝大多数,相比于当天理财分会场里同类达到6%收益的产品,或起售金超千元,或锁定期长至1年,“易方达聚盈A”的人气可谓“爆棚”。

此外,另一只在淘宝网首次公开募集的“泰达瑞利A”于“双11”当天就销售一空,累计募集金额超20亿元。

人气虽不如人,但从营销手段来看,多家基金公司淘宝店却是“花样百出”,为吸引人气,各公司纷纷推出了抽奖、送集分宝(支付宝积分,使用支付宝付款时可抵用现金)等活动,以鹏华基金为例,“双11”期间,评价其淘宝店铺体验交易流程就可抢2000个集分宝。

销售反差明显银行“临阵脱逃”

除了基金公司,多家保险(放心保)公司也看中了“双11”的大好市场,相继在淘宝理财频道推出了限售理财产品。

曾在去年“双11”期间创下“三天销售一个亿”纪录的国华人寿保险公司,今年继续在淘宝理财频道上推出了预期年化收益率达6%以上的“华瑞2号、3号”系列产品,同时,也引得泰康人寿、信泰人寿等众多保险公司“跟风”网销渠道,不过,成交额的反差却较为明显。

此外,与部分基金、保险公司“试水网络”的热情一路高涨相比,记者在“双11”当天的淘宝理财频道上看到,此前挂出的银行理财频道却“临阵脱逃”,以广发银行为例,曾在其淘宝网上营业厅高调贴出将于“双11”发售“土豪金”系列、“高富帅”系列、“白富美”系列理财产品,如今却没了踪影。

对此,记者从广发银行惠州分行一理财客户经理处咨询获悉,可能是出于风险监管的原因,由于目前互联网金融模式尚不成熟,该行此次推出的理财产品的购买门槛均为5万元起,与网络消费人群的心理标的水平存在一定差异,“估计是权衡再三的结果。”

走访中,来自惠州某国有银行的人士也认为,对于银行而言,在淘宝上售卖的理财产品与线下一般理财产品相比并没有什么不同之处,只是多了一种认购的渠道,所以产品风险也与一般银行理财产品一样,投资者关注的重点仍是产品本身,而非渠道。

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