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【资讯】被明星见面会演唱会主题展承包了的2018年夏天宜宾

发布时间:2020-10-18 16:35:29 阅读: 来源:立德粉厂家

作者 / 舍儿

“好久不见了,你们想我吗?有多想呢,比个心来告诉我吧~”

当全场的手指灯像星辰一般纷纷点亮,一袭粉色吊带裙的赵丽颖亮丽现身爱奇艺“夏日青春漾”粉丝见面会现场。

今年夏天,爱奇艺很忙。

不仅忙于为观众呈现弘历与令贵妃的爱情故事、解说《中国新说唱》战况,同时还结合平台内容开启了为期33天的34场线下潮玩计划。

粉丝见面会、尖叫之夜巡回演唱会、五大城市主题活动……高密度、高质量的活动策划,使爱奇艺与用户之间的关系又亲近了一步。

夏日青春漾是爱奇艺以“娱乐+IP”形式举办的系列线下活动,一边回馈用户,一边实现线上线下用户的双向导流。从年轻用户角度出发,夏日青春漾将其追星习惯、观影习惯与活动形式完美融合,打造线上线下综合娱乐沉浸式体验。

萤火虫心声:

清晨抵达现场做应援

爱豆的贴心是最大的安慰

“好久不见了,你们想我吗?有多想呢,比个心来告诉我吧~”

当全场的手指灯像星辰一般纷纷点亮,一袭粉色吊带裙的赵丽颖亮丽现身爱奇艺“夏日青春漾”粉丝见面会现场。这是一场久违的见面,早早就守候在会场的粉丝们忍不住尖叫甚至热泪盈眶。“休养中的颖宝状态真的好好,”在颖火虫眼里,“生活中的颖宝更美,也更让人喜爱”。

在抛捧花的游戏中,粉丝争先恐后想要接到赵丽颖抛来的花束带回家。“颖宝在游戏结束后,最先考虑到的是粉丝有没有摔倒或被砸到,让我觉得特别暖心,真的像是一家人。”

粉丝还告诉娱乐产业,颖宝的一举一动也在影响她的言行;“活动进行中大家的秩序非常棒,不会有一丁点混乱。而且我也会有意识地保护现场环境,甚至看到地上有人掉落的矿泉水瓶都会主动捡起来。大家都会自觉去爱护颖宝,把自己当成活动的主人。”

进入互联网粉丝经济时代,粉丝与偶像之间不再是仰望与俯视的关系,而是更强调互动感、参与感与陪伴感。

粉丝可以面对面诉说对偶像的喜爱,偶像也会卸下明星光环,开启“宠粉”模式。一起并肩走花路、在相互扶持和鼓励下,彼此都变成更优秀的自己是大家的目标。这也让不少粉丝逐渐参与到偶像对外宣传的活动中,打造专属应援文化。

比如当天活动会场的布置,就是颖火虫精心安排的场景:淡蓝色花束中隐藏着粉丝寄语卡片、蛋糕、饼干等点心摆放在蓝色星空系列的甜品台、华丽花墙拼凑成赵丽颖的姓名......这些唯美又温馨的应援,是粉丝们从当日早8点便开始准备的,每一个场景、每一个细节,都充满了粉丝对偶像的关怀与爱护。

爱奇艺作为平台方,用心创造更多线上线下场景,以满足用户与粉丝与偶像亲密交流的需求。

夏日青春漾在“33天潮玩计划”中先后举行了多场粉丝见面会、录制现场探班等活动,也发生了不少暖心的故事:

《大主宰》见面会粉丝来到王源身边;

女皇们冒雨来见陈伟霆;

夫妻歌迷千里探班李健;

在粉丝心中,偶像不再是只可远观的明星,而是可以感受到粉丝付出与关怀的家人,并能够给出回应。

也正因如此,粉丝对偶像的忠诚度才会与日俱增,形成良性的粉丝经济生态。现场REPO,拍摄的高清大图,自制周边小礼品,都会直接为艺人及活动带来更高的热度,也让爱奇艺在打造线下娱乐场景上逐渐形成了更贴心粉丝的布置。截至目前,#夏日青春漾#话题在微博上的阅读量已经达到4.6亿,讨论接近200万。

粉丝体验:

偶像小哥哥、舞者、RAPPER集结

2018爱奇艺综艺群像

根据艾瑞发布的《2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》,2017年中国线下娱乐市场规模达到3735.1亿元,到2019年有望达到4900亿元。

90、00后新生代如今已经成为消费意愿最旺盛的群体,接近50%的年轻人每周至少参与一次线下娱乐体验,渴望交流和互动等社交因素,是他们选择娱乐场所的重要原因。

娱乐消费升级时代的来临,也是爱优腾等大平台纷纷入局线下,掘金千亿市场的驱动力所在。多年前就开始举办的“爱奇艺尖叫之夜”演唱会,已经成为爱奇艺在线下娱乐演出方面的热门厂牌之一,背靠爱奇艺强势的头部内容,以及庞大的粉丝基础,让尖叫之夜的品质与口碑逐年增长:

《偶像练习生》还没看够?这里有董岩磊、周彦辰、朱星杰、徐圣恩等小哥哥唱主题曲,带来一波回忆杀;《热血街舞团》已经落幕,但热血街舞精神永存,冯正、程鹏、关宏江等大神级舞者也亮相尖叫之夜,为观众献上中国风热舞;《中国新说唱》的人气rapper们首次集结更是燃爆全场,那吾克热的《儿子娃娃》、周汤豪的《Turn it up》让观众疯狂打Call。

三档爆款综艺选手齐聚尖叫之夜,不仅是为通过平台走红艺人提供的一次表演舞台,也为选手粉丝到平台粉丝的转化提供自然场景。

今年连续输出《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》《延禧攻略》等爆款内容,让爱奇艺吸引了大量粉丝关注。但培养用户粘性显然不能仅靠单一内容,而是要打通线上线下场景,让用户能够有更多沉浸式体验。

因此在持续产出优质线上内容后,爱奇艺在线下为艺人提供更多独家曝光机会,不仅为娱乐市场输送优质艺人,同时也承担起孵化和培养艺人的责任。

比起过去只有成熟明星才能开演唱会的情况,如今平台方更能满足用户的即时需求:你想看什么我们马上给你;你喜欢的偶像不仅能够在你的助力下出道,还能拥有更多演出资源揽获高人气。

而对粉丝而言,眼看着偶像走红的养成式快感,逐渐也会迁移到养成平台。线下娱乐成为了线上娱乐新的流量入口,反过来会促进更多消费者观看线上的内容。可以说,在运用优质IP,形成线上线下的综合娱乐体验上,爱奇艺已经领先。

运营者亲述:

主题活动结合平台内容与城市特色

为用户打造沉浸式体验感

除为粉丝、歌迷策划的专场活动之外,此次夏日青春漾还专门为用户打造了大型线下活动,比如在北京、上海、广州、成都、深圳五大城市,开启了快闪、密室、嗨歌等主题游戏,并邀请部分与爱奇艺深度合作的明星参加,带给用户惊喜。

主题活动需要大量的布景,爱奇艺将场所锁定在城市中客流量较大的商场。据活动负责人介绍,90%以上的店铺听说是爱奇艺的活动都十分感兴趣,并且高度配合。

因地制宜挑选优质IP,是爱奇艺打造线下娱乐体验的逻辑。活动负责人告诉娱乐产业:“我们将爱奇艺的暑期热门内容按排期和类型进行细分,再结合北上广等每个城市的不同特性做出新意。比如有段时间北京的小伙伴疯狂喜欢上密室逃脱,我们就精挑细选了《延禧攻略》《我和两个他》《芸汐传》三部热播剧写成密室剧本,整体活动设计的逻辑也会根据我们线上的内容生态。”

在活动现场,真人NPC穿着古装戏服登场,沉浸式体验让参与游戏的小伙伴们感觉仿佛穿越到了疑云重重的后宫中。《延禧攻略》中经典角色舒贵人的扮演者李春嫒也来到了现场,再度升华了现场氛围。

上海二次元气氛浓厚,因此融入了爱奇艺动漫频道的《四海鲸骑》《万界仙踪》《妖神记》等作品,开启了一场奇妙无比的“i次元奇趣展”。

地址选在人来人往的大悦城,意想不到的绝味“黑暗料理”尤其受到欢迎,一道“白花蛇草水调泡面”令大家充满好奇又欲罢不能。这里还有动漫台词打卡区,《海贼王》《名侦探柯南》等经典台词标语等粉丝来拍照留念,带给二次元爱好者身临其境的娱乐体验。

广东地区的年轻人普遍热爱浪漫,因此在深圳举办的“爱青春告白展”与广州的“冰淇淋快闪”活动,均是以浪费、唯美、梦幻为核心,在炎热的暑期为用户带去一丝清凉。

结合平台资源与用户习惯,《偶像练习生》的李希侃、徐圣恩、周彦辰等7位练习生,及网剧《朕的刺客女友》的主演蔡知辰、陈昊蓝也光临华南站,为“爱青春告白展”站台。

粉丝可以采用最原始、文艺的心愿便利贴方式,将想对爱豆诉说的千言万语汇集成一整面告白墙。而偶像则现场朗读告白信,回应粉丝的支持与喜爱。

川渝地区作为说唱音乐集中营,与《中国新说唱》结合再skr不过。成都大悦城还原《中国新说唱》场景,开启新潮酷歌词展。人气rapper王齐铭空降现场与用户freestyle,围观的小朋友都被吸引来合唱《watch me》,气氛极其欢乐。

除粉丝和行人外,《中国新说唱》的热潮还吸引来一波慕名而来的网红。在活动现场,每日都会有许多网红小姐姐凹造型、跳舞、录视频,据说直播此次活动还为她们新增了不少粉丝。

五座城市的主题活动为用户带去了身临其境的沉浸感,使粉丝及用户不只是坐在屏幕前看,坐在台下聆听,而是可以亲自参与其中,感受平台内容、偶像明星所带来的且身体验感。

从传统时代的被动接受到互联网时代的主动参与,线下活动开启全新追星、追剧姿势,增强用户体验感的同时也提升了用户粘性。

通过活动现场氛围与粉丝回馈来看,夏日青春漾活动的确为大众带去了好玩又有意义的全新体验。艺人、粉丝,亦或是普通的路人,都在这场夏日狂欢中找到了属于自己的快乐时光,可见爱奇艺对用户喜好的挖掘与重视。

现如今视频平台早已成为年轻群体的生活必需品,而在当代人越发追求娱乐生活的情况下,保持平台品质内容的同时,线下的创新与陪伴也固然重要。

正如活动运营者所说:“我们的初衷是为大家提供爱奇艺式的生活娱乐方式,日常接触到的每一种娱乐都有爱奇艺的特点在其中,而这些有趣的内容只有爱奇艺能够提供给你。”

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