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【消息】砸18亿元李宁欲用业绩亏损换渠道重整服装资讯中心

发布时间:2020-12-25 19:37:54 阅读: 来源:立德粉厂家

核心提要:由于过度扩张导致经销商库存增加,对零售店铺的店效和盈利能力造成不利影响,并导致零售店铺现金流和财务状况持续恶化,李宁昨日发声明将砸18亿元,用业绩亏损换渠道重整。

李宁公司昨日发布盈利预警,称由于渠道复兴费的增加,“本集团将于截至2012年12月31日年度录得大幅亏损”。消息发布后,李宁股价顺势下滑,截至昨日午盘,报4.74港元,跌3.07%。此前,美银美林预计,李宁公司2012年全年亏损将在2.26亿元左右。

渠道复兴计划包括,专注于支持经销商清理库存、存货回购、合理化销售网络以及制定针对性的计划等一系列举措。李宁公司强调,渠道复兴计划的费用将以应收账抵消方式体现。

李宁公司相关负责人在接受采访时表示,渠道复兴计划包括对门店进行筛选、减少低效门店等措施。今年上半年李宁公司已经着手对店铺进行结构性调整,并关闭了1200家低效店。

据记者了解,此次渠道复兴计划是李宁公司“三步走”发展战略的一部分,在李宁重掌公司后,曾披露未来阶段短期、近期、中长期的三步走发展战略。其中,短期措施就包括重点关注零售终端销售及清理渠道存货、改善产品和运营的成本结构等问题。不过此次渠道改革电子商务占到的比例仍然不大。

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